在线体育博彩巨头Bet365正式在马里兰州推出其移动体育博彩平台,这标志着该公司进军美国第15个活跃市场。
此次上线前,该公司已获得马里兰州彩票与博彩监管委员会（MLGCC）的监管批准,并成功完成平台的受控演示。
这家英国运营商通过与波托马克河游船赌场的合作进入马里兰州市场,该赌场还与Fanatics合作提供实体投注服务。
此前该河船赌场曾与澳大利亚运营商PointsBet合作至2024年1月,后者已将其美国业务出售给Fanatics。
随着Bet365的加入,马里兰州现拥有12家合法在线体育博彩平台及13家实体投注点,成为全美体育博彩竞争最激烈的州份之一。
NFL赛季前夕正式上线
马里兰州监管机构在NFL赛季开赛前数日批准Bet365运营,确保该平台能在全美最热门的体育联赛开赛前接受投注。
公司代表在牌照听证会上确认,虽然该运营商不会在马里兰州开设实体投注点,但其移动平台已在全州范围内全面投入运营。
此次上线正值马里兰州市场持续增长之际。
7月份该州体育博彩投注额达3.64亿美元,同比增长9%,其中DraftKings、BetMGM和Fanatics等平台贡献了主要增长动力。
自2022年11月移动博彩上线以来,马里兰州投注者累计下注额突破150亿美元,运营商收入逾17亿美元,州政府税收近1.85亿美元。
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美国市场稳健扩张策略
与美国本土竞争对手不同,Bet365采取更缓慢、更审慎的美国市场布局策略。
继新泽西州首秀后,该公司于2022年进军科罗拉多州,随后拓展至俄亥俄州、弗吉尼亚州、肯塔基州及宾夕法尼亚州等市场。
马里兰州是最新加入的州份,密苏里州将于12月1日接踵而至。
与FanDuel、DraftKings和Fanatics等在20多个州运营的竞争对手不同,Bet365采取稳健的市场渗透策略,而非高调扩张。
该运营商通常在营销推广上的投入远低于同行,却仍在竞争激烈的州份成功占据稳固份额。
尽管Bet365的博彩总收入和投注总额落后于市场领头羊凯撒娱乐和BetMGM,但其展现出强劲的抗压能力,成功抵御了资金雄厚品牌的冲击。
该公司专注于产品品质和全球品牌建设,而非激进广告投放。
马里兰州体育博彩市场竞争激烈
Bet365现已加入马里兰州多元化的运营商行列,与FanDuel、DraftKings、凯撒娱乐、ESPN BET、BetRivers及Bally Bet等全国性与本土运营商共同角逐市场。
马里兰州拥有两家本地持牌平台——Crab Sports Maryland和LetsBetMD,这在全美独树一帜。
该州法律允许发放多达60张移动体育博彩牌照——数量居全美之首——市场仍有广阔发展空间,但专家认为实际发放量可能远低于上限。
目前,Bet365的入驻为马里兰州博彩爱好者提供了更多选择,而该市场本就竞争激烈。
其更为稳健的战略能否在根基深厚的竞争对手面前见效,仍有待观察。
但此次恰逢NFL赛季开赛之际的上线时机,或能为该运营商带来宝贵的初期增长动力。
