Bally’s在美国体育博彩方面起步较晚，但它在2020年末进入体育博彩领域时引起了巨大的轰动，并且看起来将自己定位为市场上的一个重要参与者。
它为什么不呢？该公司作为一个全国性的赌场运营商正在迅速崛起。
五年前，这家当时被称为 “双河 “的公司只是博彩业雷达上的一个闪光点。2015年，百利公司从一个只有两个物业的公司发展起来，现在拥有全国最强大的赌场组合之一。该公司在10个州拥有并经营着15家赌场，正在芝加哥建造一座价值10亿美元的赌场，并在纽约市赌场执照的候选名单上。
然而，在双河公司的成功故事中消失的是该公司在2009年几乎消亡，当时它在罗得岛经营一家老虎机店，在科罗拉多州经营几个赛马场。双河公司从另一边走出来，蜕变成一个博彩业巨头，但该公司远非刀枪不入。它的破产凸显了博彩业从好到坏或从坏到好的速度有多快。
崛起
在2010年代，增长相当缓慢。在2019年与多佛唐斯的反向合并后，这一切都改变了，该公司上市了。双河公司突然将目光投向了任何待售的赌场，增长速度也随之爆发，双河公司在2020年和2021年将全国各地的区域赌场挖走。它还从凯撒娱乐购买了百利的品牌，为全国性的品牌重塑创造了条件。
它的目光随后转移到了在线博彩。该公司在短时间内增加了几个在线资产。
还有一项重要的品牌交易，将辛克莱尔的区域体育网络更名为百利体育，并收购了美国钓鱼大联盟和AVP沙滩排球巡回赛。
就像它的赌场资产收购一样，上述所有的收购都发生在一年的时间里，而且人们对该公司的在线部门Bally Bets寄予厚望。
堕落
快进到2023年，该公司的在线博彩部门正处于困境中。
迎接新的老板
这场动荡导致了高层的变化，首席执行官李-芬顿（其任期仅18个月）于3月31日被罗伯逊-里夫斯取代。Reeves之前曾担任Bally互动部门的总裁。
里夫斯的任命表明百利公司还没有准备好扔掉网上博彩的毛巾。这一观点得到了里夫斯的响应，他提议制定一个新的路线。
在该公司第四季度的收益电话会议上，里夫斯说。
“在体育方面，我们认识到Bet.Works的收购并没有给我们提供开发有竞争力的产品所需的平台。我们在那里的反应不够快，而这不会再发生。我们相信有更经济、更灵活的解决方案，并在过去的五个月中对它们进行了深入分析。体育对我们来说是一种收购工具。它可以推动Bally’s品牌的进一步参与。因此，当我们接近技术的分析时，我们会确保我们有这种心态”。
里夫斯还说，”作为一家公司，我们将优先考虑……以盈利的方式发展北美互动”。而在第四季度的收益报告中，里夫斯说：”我们仍然致力于在北美采取深挖的方法，以确保我们在体育方面的投资有一个近期的盈利途径。在iCasino州，随着我们以可扩展的方式整合这项业务，我们在新泽西州和安大略省的市场份额都有所增加。”
未来
将所有的东西加在一起，听起来Bally’s将解散其内部平台，并寻求将其体育投注平台外包给第三方供应商。正如Reeves所指出的，其目标是收购和盈利。
这是一个大胆的策略，但值得称赞的是，Bally’s已经认识到这是不可避免的。继续下去，并试图将一个方钉子强行塞进一个圆洞，这是将好钱扔进坏钱。擦拭干净，对现有资产（尤其是Gamesys平台）进行适当估值，并重新开始，才是明智之举。
