社交游戏领导联盟（SGLA）推出新术语“社交增强型”,用于描述包含抽奖元素的“免费增值”社交赌场游戏类别。此前明尼苏达州总检察长将多家抽奖平台定性为“非法博彩”,谷歌也将其与受监管的在线赌场归为同一类别。
在11月7日发布的新闻稿中,SGLA董事总经理肖恩·奥斯特罗将“社交增强版”定义为归类抽奖促销类社交游戏的简明积极表述。
“坦白说,’含抽奖促销的在线社交游戏’这个表述实在冗长,”奥斯特罗写道。“而’社交增强版’这个简洁术语,能以通俗易懂且便于传播的方式,积极描述带有抽奖促销的在线社交游戏。”
奥斯特罗强调,“Plus”不仅代表赢取奖品的机会,更象征着“更高标准的消费者保护与玩家安全保障”。他指出,与许多接受18岁以上用户的同类平台不同,所有SGLA成员平台均限定21岁以上成年人使用。该行业组织还宣称其成员实施严格身份验证、负责任游戏工具及数据安全防护措施。
SGLA成员包括：VGW（旗下拥有Chumba Casino、LuckyLand Slots）、Yellow Social Interactive（旗下拥有Pulsz、Pulsz Bingo）、ARB Interactive（旗下拥有Modo）以及B-Two Operations（旗下拥有McLuck、Jackpota、Hello Millions、Mega Bonanza、SpinBlitz）。
应对监管与科技行业的压力
该公告的发布时间颇具深意。就在两天前,明尼苏达州总检察长基思·埃利森正式警告数家抽奖运营商——包括VGW旗下的LuckyLand Slots——要求其停止运营,称这些平台涉嫌违反州消费者保护法,可能构成非法博彩网站。
与多数监管执法威胁类似,SGLA回应称敦促总检察长办公室重新审视其对Social Plus游戏的“错误定性”。该行业组织声称其成员提供的游戏是“数百万美国人喜爱的合法免费社交游戏”。
就在明尼苏达州事件发生前几天,抽奖行业又遭受重创。10月28日,谷歌更新广告政策,将抽奖赌场从“社交赌场游戏”类别中移除,转而将其归入在线博彩范畴,与DraftKings和FanDuel等受监管平台同列。
此次更新意义重大。抽奖赌场将无法再以社交赌场平台身份在谷歌投放广告,因广告仅限于那些模拟赌场玩法但不涉及金钱奖励的游戏。
明尼苏达州的警告与谷歌广告政策的转变共同表明,监管机构和科技平台正日益形成共识：抽奖赌场更接近博彩而非社交游戏。
SGLA推出的“Social Plus”计划,似乎是在日益严密的监管下进行的战略性品牌重塑。该计划试图将抽奖式赌场描述为在自我约束机制下运营的娱乐产品,而非不受监管的博彩活动。
加州立法之战后的战略转向
此次品牌重塑恰逢加州禁止双币种抽奖式赌场一个月后。据部分报告显示,该禁令意义重大,因加州市场占据全美抽奖式赌场收入近20%。
SGLA曾为反对禁令法案AB 831展开持久抗争。该行业组织（尤其是VGW）竭力组建反对联盟,成员包括美国公民自由联盟和全国广告商协会等机构。
VGW还获得若干小型美洲原住民部落支持,这些部落正式加入了反对禁令的阵营。
然而SGLA的努力未能动摇立法者立场。AB 831法案在两院均未遭遇反对票的情况下顺利通过立法程序。
加州禁令标志着该行业遭遇最新挫折。今年此前通过的类似禁令还包括蒙大拿州、康涅狄格州、新泽西州、纽约州和内华达州的禁令。
此外,多家博彩监管机构和总检察长已发出停止令,指控抽奖赌场运营非法博彩平台。
定义新类别
“Social Plus”品牌定位或许也表明SGLA正努力将旗下平台与未受监管的灰色市场及抽奖赌场领域中的“某些不良经营者”区分开来。
奥斯特罗在声明中指出,SGLA的使命是推动“负责任的创新、玩家保护以及这个快速发展的子行业的诚信建设”。潜在成员必须在加入前同意严格标准——从身份验证到负责任游戏系统。
奥斯特罗写道：“SGLA合作伙伴始终将消费者保护置于首位。我们持续致力于倡导有利于玩家、社区及行业的州级监管与税收框架。”
通过强调年龄限制、安全保障和负责任游戏工具,该联盟正将“社交增强型游戏”定位为区别于监管机构所称非法博彩的、消费者安全的替代方案。
然而迄今为止,SGLA成员的努力在美国各地监管机构和立法者中鲜少获得认同。“社交增强型游戏”能否改变这种认知仍存疑。尽管如此,这标志着该行业为重塑自身形象所做的最新尝试。
