澳洲博彩广告新规：名人代言禁令来袭
澳大利亚博彩业即将迎来巨变。澳大利亚通信和媒体管理局（ACMA）已发布初步行业指南，明确了新的博彩广告限制措施。这些新规将于2027年1月1日正式生效，核心目标是禁止使用现役或退役职业运动员、名人、社交媒体网红以及其他知名人士来推广博彩广告内容。
这项禁令是根据2026年8月26日颁布的《互动博彩修正案（博彩改革）法案2026》引入的，该法案修订了2001年的《互动博彩法案》。指南详细阐述了哪些人可能受限、监管机构如何评估潜在违规行为，并明确了法律规定的例外情况。
根据第62W条规定，持牌互动博彩服务提供商（LIWSPs）将被禁止与知名人士签订合同或安排，以在澳大利亚推广博彩广告内容。运营商也将被禁止授权或导致含有此类人物的广告在广播或线上平台播出。
“知名人士”定义宽泛，影响深远
ACMA的指南强调，“知名人士”的定义是刻意宽泛的，并不仅限于对儿童有吸引力的人物。监管机构还考虑了知名人物对存在博彩危害风险的人群以及特定受众群体（包括年轻男性）的潜在影响力。评估将根据具体情况进行，考量因素包括个人的公众形象、媒体曝光度、职业成就以及影响消费者决策的能力。
一个人出现在广告中的具体语境也至关重要，包括他们是否因推广博彩服务而获得报酬或补偿，以及广告活动是否将该服务与他们的个人或职业身份联系起来。
指南指出，拥有社交媒体账户并不自动使其成为网红。然而，被认定为“知名人士”并没有最低粉丝数量或验证要求。即使是受众相对较少的内容创作者，如果他们在特定社区或人群中具有知名度和影响力，也可能受到这些规则的约束。同样的原则也适用于前职业运动员和公众人物。退休或媒体曝光减少并不一定能将他们排除在限制范围之外，如果他们仍然保持公众认知度或影响受众的能力。监管机构还警告说，一个人的身份可能会随时间变化。在签订合同时不被视为知名人士的个体，随后可能获得公众认可，从而可能导致现有广告不合规。
禁令覆盖全媒体，运营商责任重大
这些新规将适用于广播电视、电台、新闻网站、在线游戏和社交媒体等所有平台。ACMA强调，持牌运营商，而非广告活动中的个人，有责任防止违规行为。这项义务延伸至由第三方创意和广告代理机构开发或管理的广告。运营商需要确保最终内容在到达受众之前符合新规定。
ACMA指出，未能采取一切合理可用措施撤回或停止相关广告可能导致违规。它还强调，运营商需要在合同谈判和购买广告位时解决这些风险。
赛马广告特例：并非全面禁止
立法为知名人士出现在主要或完全与赛马相关的博彩广告中提供了例外，前提是该广告在专门的赛马节目或频道播出，或通过专门的赛马在线内容服务提供。这两个条件必须同时满足，例外才能适用。例如，如果内容包含大量其他体育赛事的报道，即使也涉及赛马，也不太可能符合例外条件。
