布里斯托大学发布的一项新研究显示,在2025-2026赛季英超联赛揭幕周末期间,博彩广告投放量接近历史最高水平,公然违反了该行业自身制定的标准。研究人员指出,该发现凸显了行业自我监管营销行为能力的缺失。
在8月15日至18日的研究期间,研究人员监测了赛事直播、天空体育新闻频道、TalkSport电台及社交媒体平台,共记录到27,440条博彩信息。尽管较去年29,415条的总量有所下降,但仍比2023年记录的10,999条高出近三倍。
研究结果揭示了作者所称的“足球领域博彩营销持续泛滥”现象——运营商为争夺有限广告位展开竞争,而监管机制未能有效保护球迷。
项目负责人拉斐尔·罗西博士对此回应道： “尽管行业承诺加强自律,但问题似乎逐年恶化。”
此前8月发布的另一项研究显示,NHL和NBA总决赛期间博彩广告泛滥,其中斯坦利杯决赛期间观众每13秒就会接触到一次博彩信息。
自律机制未能有效遏制广告曝光
这项研究最关键的发现之一是,自我监管机制未能有效阻止博彩广告在直播赛事期间出现在电视屏幕上。
事实上,分析显示超过60%的博彩信息出现在行业所谓的“全场禁播期”——该禁令本应禁止在开赛前五分钟至终场哨响后五分钟内播放博彩广告。
博彩改革跨党派议会小组主席、议员伊恩·邓肯·史密斯爵士表示：“英超联赛首轮周末出现如此规模的博彩广告,坦率地说令人震惊。该行业声称正在采取自我监管措施减少广告投放,但他们再次食言了。”
研究显示,电视转播的比赛共出现21,815条博彩信息,直播期间平均每分钟出现12.6条。其中狼队对阵曼城的比赛曝光量最高,共播出5,262条博彩信息。
尽管行业设定广告中20%需包含危害减免信息的标准,但在研究期间仅12%的广告达标。
与此同时,约十分之一的电视广告来自无牌运营商,违反了行业《赞助行为准则》。鉴于博彩广告的泛滥程度,观看体育赛事时仿佛置身博彩公司也就不足为奇了。
无牌品牌与监管漏洞依然存在
该研究还发现另一个问题是,无牌照运营商正钻监管空子——记录显示有13个未获英国牌照的品牌共发布了2412条广告信息。天空体育新闻频道播放的博彩广告中,有12%推广的是无牌照公司。
研究人员还指出社交媒体存在监管漏洞,在为期四天的研究期间,相关广告累计获得3400万次浏览量。报告同时警示内容营销的滥用现象,指出：“社交媒体上42%的自然流量博彩广告未明确标识为广告,违反了广告标准局（CAP）准则。”
该监管漏洞已于九月封堵,此前逾三万条博彩广告曾成功绕过监管
政府行动呼声高涨
研究结果引发议员与活动人士对英国自我监管框架的新一轮批评
博彩改革贵族院议员主席巴斯福斯特勋爵回应称： “这项研究凸显了本国博彩广告监管的彻底失效。博彩改革贵族议员组织多次指出自我监管行不通,该研究再次印证了这一点。”
该研究的作者呼吁政府通过立法规范博彩营销活动,包括实施全面的“哨响到哨响”禁令、强制性责任博彩信息提示,以及禁止未经许可的赞助行为。研究人员得出结论称：“博彩行业无法有效监管自身的营销行为。”
