联想深耕电竞世界杯：硬件支持与品牌亮相
在电竞世界杯开幕式的新闻发布会上，联想全球消费市场执行董事Alia Rosmini与全球游戏市场负责人Karan Kapur接受了专访，深入探讨了联想的赞助策略、投资回报率（ROI）衡量标准，以及人工智能（AI）如何融入品牌在游戏和电竞领域的布局。
本次为期七周的赛事中，所有参赛选手都将使用联想显示器，PC玩家还将配备Legion Tower 7i和Tower 5i台式机。联想的展台人气爆棚，吸引了大量粉丝体验最新的Legion技术，包括Pro Rollable概念产品，并参与反应游戏，争夺高分和奖品。
社区为王：联想电竞营销的“反营销”策略
Alia Rosmini强调，最可信的营销往往源于社区本身，尤其是在Legion产品线。联想通过大量线下活动，如在展台邀请创作者、进行社区直播，与玩家实时交流，了解他们喜爱的赛事和热门游戏，从而获取真实的用户反馈。
她指出，选择电竞世界杯（EWC）正是看中了其深厚的草根发展计划，这与联想的品牌理念高度契合。Karan Kapur则直言，营销游戏品牌的最佳方式就是“不营销”。他深知玩家对广告的抵触情绪，因此联想选择让创作者、主播、粉丝和战队为自己发声。他强调，“Legion”这个词本身就意味着社区，而“不营销”正是最好的营销。
衡量成功：从品牌认知到产品创新
Alia Rosmini表示，联想衡量成功的方式有两方面：一是传统的品牌认知度KPI，关注品牌被大众认可的程度；二是更深层次地融入电竞运动本身。对联想而言，电竞关乎性能、技术和玩家体验。联想的合作不仅仅是品牌联想，更是真正的技术伙伴关系。他们提供的设备被选手使用，并根据真实玩家的反馈不断迭代产品。
Karan Kapur以Legion Rollable概念产品为例，这款显示器可以横向扩展屏幕，解决了电竞选手在移动中对24英寸显示器的需求。他透露，去年的电竞世界杯甚至启发了Legion Go掌机的诞生。因此，对联想来说，关键绩效指标（KPI）远不止于曝光量和触达率，更在于玩家的实际体验和反馈，以及这些反馈如何驱动产品创新。
电竞与传统体育：故事驱动的品牌共鸣
Alia Rosmini提到，联想在FIFA案例中设定的目标是“参与、表现和讲故事”，这已成为联想在电竞领域的模板。作为一家拥有多元产品线的大品牌，联想始终致力于保持真实性，并专注于与特定客户群体沟通。在电竞领域，联想围绕Legion品牌和相关技术，通过与创作者合作、制作幕后内容，与EWC携手讲述生动的品牌故事。她强调，这种方式能让品牌更具思考性和真实性，同时也能让受众参与塑造内容甚至产品策略。
Karan Kapur补充说，现实生活中，孩子们既在球场踢足球，也在家中玩《eFootball》和《火箭联盟》。电竞世界杯的魅力在于其庞大的玩家基础，远超一些国家的人口。无论是《堡垒之夜》、《瓦罗兰特》、《Apex英雄》，还是国际象棋和《火箭联盟》，电竞涵盖了所有类型和年龄段，具有普适性，因此联想顺应这股潮流是明智之举。
投资回报：电竞不再是小众市场
当被问及如何向财务高管证明电竞投资的价值时，Alia Rosmini指出，游戏业务本身就在持续增长。电竞的演变使其日益成为主流，这在电竞世界杯的新闻发布会上也得到了印证。对联想而言，电竞是市场趋势的真实反映，品牌在其中扮演着重要角色。
Karan Kapur强调，六七年前，电竞还只是少数“硬核玩家”的专属。但如今，电竞的触达范围已达数亿人，且涵盖各类游戏。他向财务团队展示的数据显示，全球有4.5亿玩家，电竞是触达这一受众最有效率的方式。这意味着电竞的广泛触达能力已与FIFA或F1等传统体育赛事不相上下，它不再是小众市场，而是全球性的主流现象。
AI赋能：加速电竞与游戏内容创作
Alia Rosmini表示，联想正在全面部署AI解决方案。AI正帮助他们优化任务管理，尤其是在游戏这个创意领域，AI极大地提升了内容创作能力，例如促进了独立游戏开发。她将AI描述为“赋能者”，它将繁琐的任务型工作自动化，从而释放出更多时间和精力用于创意工作和产出。
Karan Kapur补充道，联想的核心使命是用设备赋能玩家、创作者和主播。AI在工作流程中极大地加速了创作和开发。过去需要数周才能完成的视频拍摄和剪辑，现在只需几天。AI也降低了内容发布的门槛，鼓励了大量独立发行商和游戏开发者。他认为，这不仅仅是AI的作用，更是整体技术进步的体现，联想正谦逊地服务于社区在创作、直播、游戏和开发方面的需求。
