世界杯赌博广告：投注激增的幕后推手
谢菲尔德大学的最新研究揭示，2022年FIFA世界杯期间，电视赌博广告“显著增加了”投注活动。这项发表在《成瘾行为报告》杂志上的研究发现，当观众在播放赌博广告的频道观看比赛时，他们投注的可能性会增加22-33%，投注频率也会提高16-24%。研究作者指出，这些电视广告在直播比赛期间可能充当了强大的“触发器”，即使是那些原本没有投注意向的人，也可能因此参与赌博。
英美监管对比：谁更宽松？
值得注意的是，英国对赌博广告已有“哨声到哨声”的禁令，即从开球前5分钟到终场哨响后5分钟，只允许播放彩票和宾果游戏的广告。然而，研究结果表明，这项规定可能不足以应对赌博广告带来的影响。与英国不同，美国各州的广告限制通常更为宽松，尤其是在体育预测市场日益流行的情况下，这些市场往往在州法律的框架之外运营和宣传。
研究揭示：广告并非“平台转移”，而是“总量增加”
研究作者指出，此前的调查已发现赌博广告是人们开设体育投注账户、触发投注行为以及产生赌瘾的主要原因。本次研究旨在“填补重要的证据空白”，以在真实世界环境中识别因果关系。研究人员邀请了400名18至45岁、足球赌博频率较高的男性参与，比较他们在观看播放赌博广告的ITV频道和没有赌博广告的BBC频道时，比赛中的投注行为差异。研究核心发现之一是，这些广告并非简单地促使人们在不同投注平台间转移，而是“增加了整体的赌博活动量”。
现有禁令失效？高风险群体面临更大威胁
尽管研究样本不具普遍代表性，且存在回忆偏差的可能性，但作者们强调，其“严谨的因果设计”提供了重要的政策洞察。研究指出，虽然英国当前由行业主导的电视广告限制措施，在“哨声到哨声”期间减少了广告频率，但这些发现证明了电视广告对短期行为的刺激作用，凸显了现有限制的潜在不足，特别是对样本中的高风险群体而言。
呼吁更严格监管：保护公众健康刻不容缓
研究结果明确指出，为了充分保护公众健康，可能需要进一步收紧广告限制。大量证据表明，当人口层面的赌博参与度上升时，与赌博相关的危害也会随之增加，这表明目前的限制可能不够有效。面对这一问题的严重性，广告规则并未得到加强。研究呼吁，在世界杯等高度电视转播的重大赛事之前，可能需要对直播体育赛事的赌博广告进行更严格的监管，以更好地保护那些风险最高的人群。
